大文娱一年就换 CEO,阿里在电商之外的新业务怎么样了?

2018-03-19 02:06

(原标题:阿里文娱成立一年就换了 CEO,阿里在电商之外的新业务怎么样了?)

“未来三年,阿里大文娱的投入规划将超过500亿元人民币。”

俞永福这话说出来还没到一年,这位阿里巴巴大文娱集团的 CEO 就已经卸任。

11 月 15 日,阿里巴巴 CEO 张勇在内部信中宣布,俞永福不再担任阿里大文娱董事长、大文娱及高德总裁职务,转去担任阿里巴巴新成立的?eWTP 投资工作小组组长,俞永福今后的职责是“全球化生态投资”和高德战略方向的把握。

与此同时,阿里巴巴文娱集团则改为轮值总裁制,第一任轮值总裁是杨伟东,直接向张勇汇报,杨伟东此前是大优酷事业群总裁。其它轮值总裁各自负责运营、阿里妈妈、影业、人力资源、文学。换句话说,俞永福的职位还没有接替者。

一年之前,也是张勇的一封内部邮件,宣布正式筹建阿里巴巴文化娱乐集团,随优酷加入阿里的古永锵转去做投资,俞永福接任新成立的文娱集团 CEO。一年之后,俞永福也以与古永锵类似的方式淡出了阿里巴巴的实际管理。

阿里影业、优酷土豆、UC、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、大麦网等都属于阿里文娱,它们在不同阶段被阿里巴巴收购来,最后并入阿里文娱集团。

大文娱一年就换 CEO,阿里在电商之外的新业务怎么样了?

阿里文娱各业务线

在一家五万多人、强调“文化”的公司,大公司高层变动背后往往有着各种各样关于公司政治的解读。

不过不管 CEO 换人背后有多少作用因素,阿里巴巴对于“文娱”这个业务集合体的最终期望是明确的:电商之后又一个带来收入和增长的大生意,说圆阿里巴巴不只是电商的故事。

从 2016 年第二季度开始,文娱业务从“其他”业务中独立出来,成为阿里巴巴财报中单独披露数据的一部分。

文娱下属各种收入远没有高到纽交所规定必须披露的地步。主动把它们合在一起,披露给投资者,说明阿里巴巴要对上市所在地美国的投资者讲一个娱乐业的故事。

如果数字好看,它就是未来增长的故事,是阿里巴巴不止于电商的证明。

就像马云说之前说的:“没有一家互联网公司能够连续 3-5 年都保持优势。所以我们形成梯队发展、有机作战,一个上,然后退下来,再另一个上,形成一个循环。阿里巴巴 B2B 需要修复,淘宝就当第一阵营,然后是天猫,然后接下来支付宝起来了,过两年再是云计算,再是菜鸟,一轮一轮……”

所以一年下来,文娱到底表现如何?

视频用户量只有爱奇艺的一半

极光大数据 iAPP 监测平台的数据显示,每月使用人数最多的前五个视频应用中,优酷土豆合并的数据也只能排到第三。

并且,优酷土豆和第一名爱奇艺的差距还在进一步拉大,尽管近期有《白夜追凶》等热门剧集,但每月打开一次优酷土豆应用的人数还是不到爱奇艺的一半。

大文娱一年就换 CEO,阿里在电商之外的新业务怎么样了?

这个只是每月打开应用的人数,视频的收入还需要考虑使用时长。爱奇艺目前人均每天用 57 分钟,优酷 ?23.4 分钟。

叠加时长和人数,优酷土豆占据的市场只有爱奇艺的 1/4。

到目前为止,视频网站还是一个烧钱也看不到尽头的行业。各家视频网站都在持续亏损,高成本的消耗并没有停止的迹象。爱奇艺4 年累计将近亏损 70 亿人民币。腾讯也在财报分析上很明确的指出,在线视频业务需要很长一段时间,才能实现收支平衡,并且给不出一个时间表。

过去一年,优酷有相当数量的会员来自阿里巴巴的电商平台导流。但是在整个文娱板块的收入里,阿里巴巴也已经连续两个季度在财报中提到优酷土豆上升的内容成本。UC 带来的“稳健表现”,则被优酷土豆上升的内容成本所抵消。

音乐用户量,不到腾讯音乐的 3%

成立于 2015 年 7 月的阿里音乐可能是整个阿里文娱集团中最失败的业务。

Questmobile 2017 年 9 月的报告显示,在线音乐行业用户高度集中,月活跃用户过亿的三个应用分别是酷狗音乐、QQ 音乐和酷我音乐,全是腾讯旗下的的音乐服务,网易云音乐月活跃用户规模也接近 7000 万。

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